Wspólny program marketingowy nie jest wzajemnym świadczeniem usług

Artykuł autorstwa eksperta PKF (Dorota Ślizawska), został opublikowany 22 sierpnia 2011 r. na portalu wnp.pl.

Takie stanowisko zajął Wojewódzki Sąd Administracyjny w Gdańsku, a potwierdził je Naczelny Sąd Administracyjny w wyroku z dnia 28 lipca 2011 r., I FSK 1452/10.

Podatnik prowadził wspólną z kontrahentem akcję marketingową, w ramach której przekazywał kontrahentowi do ekspozycji kasetony reklamowe, totemy reklamowe wraz z usługą graficzną montażu i przystosowaniem do potrzeb miejsca montażu. Z kolei obowiązkiem kontrahenta była pomoc przy montażu, bieżąca konserwacja, ponoszenie bieżących kosztów utrzymania i eksploatacji oraz zgłaszanie wszelkich istotnych uszkodzeń. Wspólnym celem kooperantów było zachęcenie potencjalnych klientów do skorzystania z usług jednego z nich przy wykorzystaniu produktów drugiego.

Według oceny podatnika, ponieważ nie przekazuje on kontrahentowi pełnego prawa do rozporządzania towarami a jedynie je udostępnia w celu realizacji wspólnego planu marketingowego, nie dochodzi do dostawy towarów opodatkowanej podatkiem od towarów i usług. Ponadto nie dochodzi do nieodpłatnego świadczenia usług opodatkowanych tym podatkiem na podstawie art. 8 ust. 2 ustawy o VAT albowiem świadczenie związane jest z prowadzonym przedsiębiorstwem.

Ze stanowiskiem podatnika zgodził się WSA w Gdańsku argumentując m.in., iż w przedsięwzięciu jakim jest realizacja wspólnego programu marketingowego, nie chodzi o wzajemne świadczenie usług pomiędzy uczestnikami działań korporacyjnych, gdyż nie z tych działań osiągają „bezpośrednią i jasno zindywidualizowaną korzyść”, lecz z osiągnięcia wspólnego celu podjętej współpracy nakierowanej na korzystne dla nich zachowanie osób trzecich. Do działań tych, zdaniem WSA, ma pełne zastosowanie przepis art. 8 ust. 2 ustawy o podatku od towarów i usług (tj. brak opodatkowania w VAT).